走到第14年，“雙11”似乎步入了中年期。
與前13年相比，今年雙11各大電商平臺不再用百億、千億的數據戰報刺激腎上腺素，而是用“穩中向好”“再創佳績”此類詞匯交出答卷：

天貓：今年雙11穩中向好，交易規模與去年持平，130個品牌會員成交額超過1億元；

京東：超越行業增速，創造了新的紀錄，零售購物用戶數再創佳績。

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聚焦回照明燈飾電工行業，今年“雙11”似乎也有點“冷”。各照明燈飾電工企業“雙11”戰報不再像往年那般魚貫而出，僅有少數表現良好的企業公布了業績喜報，如雷士照明、Yeelight易來等。

那么，今年“雙11”為何有點“冷”？未來“雙11”的走勢會如何？11月16日下午14:30，“大照明朋友圈·直播訪談”之“今年‘雙11’為何有點冷？”開播。此次直播得到了星光聯盟·全球智能家居體驗中心的大力支持，并在大照明視頻號、微贊號、抖音號全程直播。

據悉，星光聯盟·全球智能家居體驗中心一直致力于打造智能家居領域的標桿賣場，目前已有上百家智能家居或智能照明企業進駐，是國內最集中的智能家居體驗中心之一，是智能家居品牌鏈接市場的重要橋梁，也是經銷商、設計師和消費者了解智能家居產品的重要窗口。

當天下午，抖音大V、家居行業營銷專家盛斌子，抖音大V、“老楊說燈”主理人楊國頂以線上連線的形式做客大照明直播間，大照明全平臺聯席總裁唐斌再次擔綱主持，共同聚焦：今年“雙11”為何有點冷？

作為泛家居行業的資深觀察者，抖音大V、家居行業營銷專家盛斌子認為，在復雜疫情形勢及低迷市場消費的影響之下，照明燈飾行業在今年雙11的總體增量是下滑的。然而，若放眼整個泛家居行業，照明燈飾行業與其它隸屬于泛家居行業其它品類橫向比較，其表現還是不俗的。照明燈飾行業線下實體門店具有密集性分銷等特點，使得照明燈飾行業電商的交付能力特別強。對于泛家居行業電商而言，“最后一公里”十分關鍵，這也是照明燈飾電工行業在電商表現上不遜于泛家居行業其它品類的原因之一。

此外，盛斌子還指出：“線下企業若想轉線上，需要盡快嵌入短視頻賽道，但不能僅僅靠這一條路，還需做到三點：全網引流、全渠道銷售、全員營銷，以建立起專屬于自己的直播以及短視頻矩陣。”

作為照明行業頭部抖音大V，“老楊說燈”主理人楊國頂表示，照明燈飾企業在發展電商渠道的過程中，不一定要刻意關注在雙11做出多少個GMV（成交數額），而是要關注這一渠道的長期增長。由于當前整個家居建材行業電商增速都在放緩，加上房地產爆雷、疫情反復等原因，照明燈飾行業電商在今年雙11出現增速放緩的情況，屬于正?，F象。

楊國頂還提到：“近兩年，抖音直播帶貨十分火熱，其增長空間十分龐大。各行各業亦看準了抖音直播帶貨這一賽道的紅利，紛紛投身至抖音直播帶貨之中，并收獲了不俗的成果。因此，照明燈飾企業需要重點關注這一賽道。我認為，抖音帶貨未來也會成為照明燈飾行業另一個新的主戰場?！?/strong>